Admobi - reklama mobiliajame internete

Balandžio 13d. (vakar) vyko konferencija apie išmaniuosius telefonus. Jos metu buvo pristatomos ir palyginamos mobiliosios operacinės sistemos. Supažindinama su Android, WP7 ir iOS programavimu, programėlių tendencijomis, pasakojama apie geolokacijos technologijas. Ši konferencija skirta supažindinti visuomenę su naujausiomis išmaniųjų telefonų “madomis”, programavimu, apžvelgti kylančias problemas, perspektyvas, pristatyti kuriamus projektus.

Tiems, kas domisi šia sritimi, čia galite rasti pranešimų įrašus ir skaidres:
http://vips.liedm.lt/konferencija/smartphone2011

Pastaruoju metu matau vis daugiau straipsnių, tyrimų, konferencijų ir diskusijų apie mobiliąją komerciją, apsipirkinėjimą naudojant mobiliuosius telefonus ir pan. Labai dažnai mobilios reklamos prognozėse pabrėžiama, kad mobilioji komercija yra viena iš naujų tendencijų duosianti gerą postūmį ir mobiliajai reklamai.

Kaip tik apie kelis tyrimus rašo ir eMarketer.com straipsnyje apie vartotojų apsipirkinėjimo įpročius naudojant mobiliuosius telefonus ir įdomu, kaip jų patirtis leis toliau klostytis šiai komercijos sričiai. Nors išmaniųjų telefonų pardavimai ir jų paplitimas auga, jų savininkai dažniausiai yra labiau pasiturintys vartotojai, todėl prekių ženklams taip ir knieti pasiekti būtent juos. Ir neveltui - pagal apklausos rezultatus kuo vartotojas turtingesnis - tuo dažniau naudojasi pirkimu telefonu (ar pirkimais internete apskritai).

Ką perka šie žmonės savo telefonuose? Turtingieji, labai panašiai kaip ir kiti pirkėjai naudodami savo telefonus dažniausiai perka kino/renginių bilietus, techniką ir elektroninius prietaisus. O štai labai turtingi vartotojai renkasi daug brangesnius pirkinius - dizainerių rankines, batus, papuošalus ir automobilių prekes.
(norėdami pamatyti didesnius paveikslėlius spustelkite ant jų)

Matyt neveltui ir Calvin Klein pasuko link mobiliųjų vartotojų, cituoju Media House įrašą jų Facebook kanale: „Įdomus sprendimas. Calvin Klein naujoje kampanijoje “Get It Uncensored” naudojamas QR kodas vietoje saldžių modelių… :)”

↔

Kitas įdomus ir šiek tiek keistas pavyzdys, stiliaus žurnalo „Marie Clair” taip pavadinkim „mobilaus apsipirkinėjimo kampanija” rugsėjo numeryje. Kampanijos esmė ta, kad galima įsigyti žurnale aprašomas prekes (kaip kad Michael Kors, Giorgio Armani, Laura Mercier, Seven Jeans and Max Studios) tokiu būdu - nufotografuoti puslapį su norima preke, nusiųsti nuotrauką nurodytu el.paštu ar tel.numeriu. Tuomet naudojant specialią vaizdų atpažinimo programą, iškart į mobilųjį telefoną atsiunčiama nuoroda, kur galima iškart įsigyti norimą prekę. Idėja gera - pasitelkiant mobilias technologijas skatinti pirkimus ir iš tokių ne interaktyvių kanalų kaip spauda :) Bet įgyvendinimas, galėtų būti ir paprastesnis (pvz., tiesiog nusiųsti sms su prekės ID, nevargstant jį fotografuojant, ar panaudoti QR kodus).

Grįžtant prie apklausos rezultatų- kam vartotojai naudoja savo telefonus apsipirkinėdami (tiek parduotuvėje, tiek internete, tiek mobiliame internete)? Pasitarimas su kitu asmeniu ar produkto informacijos paieška „on the go” (aprašymai, kainų ir pasiūlymų palyginimai) tai yra veiksmai būdingi daugumai apsipirkinėjančių mobiliųjų vartotojų, bet turtingesnieji tą daro rečiau.

Įdomu tai, kad daug turtingesni vartotojai dažniau siunčiasi ir naudojasi tam tikrų prekės ženklų aplikacijomis skirtomis jų telefonams ir registruojasi gauti jų reklaminius pranešimus. O dar įdomiau tai, kad beveik dvigubai ir trigubai atitinkamai išsiskiria veiksmai socialinėje medijoje - ypač turtingi vartotojai daug dažniau paskelbia savo nuomonę apie produktą/paslaugą Facebook ar Twitter puslapiuose. Taigi, tikėtina, kad būtent jų nuomonė ir patirtis gali įtakoti mobiliosios komercijos vystymąsi ir ateitį.

Mobilioji komercija šiandien

Skaitant šiuos tyrimus negalima nuneigti, kad visa tai atsiranda plintant ir populiarėjant mobiliesiems puslapiams (ar aplikacijoms) skirtų išmaniųjų telefonų (iPhone, Android ir kt.) vartotojams, kurie palengvina apsipirkinėjimą. El. prekybos lyderio eBay generalinis direktorius John Donahoe yra sakęs, kad jų strategijoje mobilieji vartotojai yra labai svarbi dalis. Jų aplikacija skirta iPhone telefonams buvo atsisiųsta daugiau nei 10mln. kartų ir 2009 m pirkimai per mobilias platformas sudarė 600 mln. $ (dėl 75% iš jų „kalti” iPhone vartotojai). eBay vadovas prognozavo, kad šiais metais per mobilias aplikacijas bus sugeneruotos 1,5 mlrd. - 2mlrd. $ apyvartos.

Kito el.komercijos milžino Amazon.com vadovas Jeff Bezos skelbia, kad jų pardavimai per mobiliasias platformas per pastaruosius 12 mėn. sudarė 1 mlrd. $ Taigi prognozuojama, kad mobiliosios komercijos sąraše Amazon greičiausia stos į antrąją vietą po eBay.

Išties eBay ir Amazon pėdomis užsienyje šiuo metu eina nemažai el.komercija užsiimančių parduotuvių - kuriamos mobilios aplikacijos, mobilieji puslapiai leidžiantys apsipirkinėti, rasti kainų/produktų palyginimus tiesiai telefone ir pan. Na, kol Lietuvoje dar tik po truputį bando įsivažiuoti ir populiarėti el.komercija, panašių strategijų mūsų rinkai turbūt teks irgi palaukti. Ir išmaniųjų telefonų skaičius pas mus kol kas tesiekia kelis procentus, kita vertus - o gal kaip tik ir verta orientuotis, kad ir į nedidelį segmentą, bet daugiau techniškai išprususį ir galima nujausti - pasiturintį? Įdomu, kaip toliau vystysis mobilioji komercija (ar ji bus neatsiejama el.prekybos dalis) ir kiek įtakos mobiliosios reklamos augimą.

Vilija Vaitkevičiūtė | Admobi

(Šį įrašą, taip pat galite rasti ir tinklalapyje www.apiereklama.lt štai čia )

UAB Admobi sėkmingai baigė įgyvendinti projektą UAB ADMOBI veiklos perkėlimas į elektroninę erdvę, diegiant inovatyvią e-verslo sistemą, dalinai finansuojamą iš Europos regioninės plėtros fondo

Sukurtas IT sprendimas:
• apjungė įmonės veiklos vidinius ir išorinius procesus;
• atsirado galimybė automatiškai transliuoti reklaminius skydelius dideliame skaičiuje WAP tinklalapių, lanksčiai palaikyti daug tinklalapių savininkų ir reklamos užsakovų;
• padidėjo reklamos transliavimo efektyvumas - reklamos užsakovai gali patys lanksčiai administruoti ir valdyti savo reklamines kampanijas,
• didžioji dalis šiuo metu rankiniu būdu atliekamų įmonės vidinių procesų yra automatizuoti, todėl UAB „Admobi” turi galimybę žymiai sumažinti veiklos sąnaudas ir padidinti veiklos našumą.

Efektyviau įsisavinant pažangių informacinių technologijų teikiamas galimybes, išaugo įmonės darbo našumas, bendras bendrovės veiklos efektyvumas, teikiamų WAP reklamos paslaugų efektyvumas, lankstumas ir kokybė. Tai sąlygoja įmonės konkurencingumo vidaus ir eksporto rinkose augimą.

Praeitą savaitę buvo išspausdintas įdomus IAB (Internet Advertising Bureu) tyrimas apie mobiliąją reklamą Jungtinėje Karalystėje, darytas tarp reklamos specialistų (reklamos agentūrose ir už marketingą atsakingų asmenų) , kaip pasikeitė žinojimas apie šią reklamos rinką per metus. Įdomu pasižvalgyti į tendencijas , turint omeny, kad Jungtinė Karalystė priekyje kitų šalių kalbant apie naujas ir interaktyvias reklamas bei šalis, kur interneto reklama (2009 I pusmečio duomenys) jau aplenkė išlaidas TV reklamai.

O mobilioji reklama įdomus dalykas tuo, kad jau dabar mobiliųjų telefonų yra daugiau nei kompiuterių (prognozuojama, kad iki 2011m. pabaigos kompiuterių skaičių aplenks ir išmaniųjų telefonų skaičius), taip pat, kad ši sritis verta dėmesio parodė ir Google praeitą savaitę įsigijęs mobilios reklamos tinklą Admob.com už 750mln. USD.

Grįžtant prie tyrimo progresas toks, kad mobiliąją reklamą išbandė 11% daugiau apklaustųjų nei 2008m. Tuo pačiu jau daugiau nei pusė yra bandę šią reklamą (61% ), jeigu tokie skaičiai būtų ir Lietuvoje, galėtume sakyti, jog jau turime gana stiprią naują reklamos rūšį.

Maždaug penktadaliui patiko, o nuolatinis šios reklamos būdo siūlymų teikimas klientams nepasikeitė (tą daro 17%). Beje 3% apklaustųjų tai jau yra svarbi dalis jų verslo (palyginus, kad prieš metus toks procentas buvo 0%, tai po truputį mažais žingsniukais judama pirmyn).

Dar maždaug penktadalis išbandė,bet netęsė toliau. Kodėl? Atsakymai rodo, kad dažniausios priežastys yra kliento žinių trūkumas (turbūt dažnas požiūris į naujas reklamos formas), biudžetas (na niekam ne paslaptis, jog atėjus taip vadinamam sunkmečiui, buvo susiveržti diržai ) bei rezultatų išmatavimo trūkumas (šita dalis pasaulyje ir tikėkimės Lietuvoje, jau keičiasi į gerą ir pavyzdžiui mobilaus interneto (kai puslapius naršoma telefonu) išmatuojamumas ir galimybės vejasi stacionaraus interneto - skaitliukai, tyrimai ir pan.)

Toliau buvo pateikta 16 mobilios reklamos rūšių ir kurios iš jų geriausiai žinomos/išbandytos. Gana keista, kad reklama SMS žinutėmis tik 11-toje vietoje, kas Lietuvoje, turbūt būtų paminėtas, kaip 1-asis punktas (antroje vietoje galbūt eitų reklama mobilaus interneto tinklalapiuose ir… ties tuo baigtųsi :))
Dar įdomus dalykas, kad 2D kodus 2008 žinojo tik 22%, o šiemet jau 58%.

Grįžtant prie tų, kurie visai nebandė šios reklamos, tiesą pasakius tos pačios priežastys kartojasi nuo pat atsiradimo, apie kurias (bei kaip laikui bėgant jos sprendžiasi) išsamiau rašiau dar metų pradžioje. Pagrindinė iš jų - žinių trūkumas.

Atsimenu dar šią vasarą tų pačių IAB su PricewaterhouseCoopers (PwC) darytą tyrimą kaip paaugo mobilios reklamos (mobilaus interneto) rinka Jungtinėje Karalystėje pinigine išraiška, rezultatai buvo laaabai teigiami, tuomet lyginant 2008 ir 2007 m. augimas buvo 99,2% (50,2% mobilioje paieškoje bei 49,8% augimas baneriams mobilaus interneto tinklalapiuose). Įtakos tam turėjo išaugęs mobilaus interneto naudojimas, nauji telefonai bei švietimas iš agentūrų ir šios srities profesionalų pusės. Įdomu, kokie rezultatai bus šiemet.

Vilija Vaitkevičiūtė | Admobi

(Šį įrašą, taip pat galite rasti ir tinklalapyje www.apiereklama.lt štai čia )

Jeigu kas domisi (ar nori pradėti domėtis) mobiliaja reklama Jumptap ir Bango rytoj organizuoja nemokamą webinarą tema: “Mobile Advertising: Effectively target & measure your campaigns “

Data: Spalio 13d., 17h mūsų laiku, trukmė - 1h.

Vieta: galima registruotis spaudžiant čia ir stebėti tiesiog internetu.

Žadama, jog papasakos apie mobilių telefonų naudojimo tendencijas, vartotojus, pasiekiamumą, efektyvumą, išmatavimo problemas ir galimybes, kaip reklamos nukreipimas pakelia efektyvumą, realius pavyzdžius ir pan. Žinoma, labiausiai tikėtina, kad bus kalbama apie užsienio rinkas, bet, kadangi ten mobiliosios reklamos rinka daugiau pažengusi, tendencijos visada įdomu.

Vilija Vaitkevičiūtė | Admobi.lt

Po įvairių juokelių apie iPhone 3G (ne)galimybes, pastaruoju metu iPhone turėtojai (ir neturėtojai) aptarinėja naująjį pristatytą iPhone 3GS, kuris pasirodys maždaug po savaitės, bei jo naujus privalumus. Adage.com buvo išradingai pateiktas straipsnis - kuo gi naujasis iPhone ir jo naujos funkcijos bus naudingas reklamos užsakovams.
Trumpai peržvelkim:

1. Kas naujo: atnaujinta OS, greitesnis veikimas.
Kuo tai pasitarnaus reklamai: pagrindžiama labai paprastai - didesnis veikimo greitis, daugiau atminties reiškia daugiau atsisiuntimų, o reklamuotojams - daugiau “rich-media ads”. Mojiva atstovas (mobilios reklamos platformos tiekėjas) Krish Arvapally sako, kad nuo pristatytos naujos iPhone programinės įrangos kovo mėnesį, reklamuoti šiai auditorijai jau panoro 20% daugiau užsakovų…

2. Kas naujo: mažesnė senosios versijos kaina.
Kuo tai pasitarnaus reklamai: žinoma atpigus ankstesnei versijai daugiau žmonių turės galimybę įsigyti “smartphone’us” (liet. išmaniuosius telefonus), taigi didės šis segmentas.

3. Kas naujo: naujoji Safari interneto naršyklė turės integruotą vietos nustatymo technologiją (”The new Safari web browser will have built-in location-based technology”). Va čia jau įdomiau! Juk pastaruoju metu visi tik ir kalba apie targetinimus ir jų svarbą.
Kuo tai pasitarnaus reklamai: čia žinoma nauda mobilaus interneto reklamai. Iki šiol buvo kliaujamasi vartotojo nurodyta informacija (pašto indeksu (angl. “zip code”) ar pan.), o dabar bus galima nustatyti jo tikslią buvimo vietą, tariant, kad asmuo davė sutikimą puslapio savininkui tai daryti. Na man iš pradžių kilo klausimas, ar tikrai būtinas tas sutikimas? Juk jeigu puslapis nežino kas tai per konkretus žmogus(nes tikrai negali matyti jo telefono numerio), o tiesiog, kad šitas vartotojas sėdi Vilniuje V.Kudirkos aikštėje ir naršo internetą, kodėl jam vietoj įprastinių baneriukų neparodžius baneriuko apie tai, kad Coffee Inn’e nereali akcija dienos kavai už kelių šimtų metrų. Ar vartotojas nuo to nukenčia? Bet iš kitos pusės žinoma, jeigu pagalvoji apie tai, kad kiekvienas puslapiukas galėtų “trackinti” tavo buvimo vietą, jau nesijaustum saugiai.

4. Kas naujo: greitas, paprastas video kūrimas, redagavimas, įkėlimas (tiesiai į Youtube) ir dalinimąsis (el.paštu, MMS’ais).
Kuo tai pasitarnaus reklamai: didesnis interaktyvumas. Daugiau galimybių akcijoms, konkursams kur įtraukiamas vartotojas - nufotografuoti, nufilmuoti kažką, labai greitai tai įkelti/nusiųsti ir dalyvauti.

5. Kas naujo: “Autofill” funkcija - nebereikės kiekvieną kartą suvedinėti savo slaptažodžių, vardo, pavardės, adreso, telefono numerio ir t.t., telefonas “atsimins” šitą informaciją ir galės užpildyti automatiškai.
Kuo tai pasitarnaus reklamai: prekės ženklams norintiems išplėsti savo duomenų bazę, pritraukti naujų vartotojų ši funkcija leis peržengti ribą daug lengvesnei vartotojo registracijai.

Na kadangi iPhone “diktuoja madas” ir formuoja naujus įpročius, šitie pasvarstymai turės įtakos tolimesnėms mobilios reklamos tendencijoms. Lengvinant vartotojų gyvenimą (viskas paprasčiau, greičiau ir mažiau vargo) lengvina gyvenimą prekės ženklams ir interaktyvios reklamos galimybėms.

Šiuo metu pasaulyje iPhone telefonų yra parduota ~20mln. Žinoma, galima paklausti kiek jų yra Lietuvoje? Bandėme kažkada su kolegomis skaičiuoti, galbūt tai būtų ~10.000. Kita vertus, kad ir nedidelė, gal čia kaip tik ta reikalinga auditorija, ypač šiuo metu, kai skaičiuojami visi pinigėliai ir bandoma juos išnaudoti kuo tikslingiau.

Tobulėjančios techninės galimybės suteikia daugiau erdvės ir vaizduotės jų panaudojimui. O juk dažniausiai iPhone sukuriami patobulinimai bėgant laikui įdiegiami ir kituose telefonuose, tad tikiu kad ateityje turėsime (arba jau turime) nemažą dalį prietaisų turinčių tas pačias funkcijas.

Vilija Vaitkevičiūtė | Admobi

(Šį įrašą, taip pat galite rasti ir tinklalapyje www.apiereklama.lt štai čia )

Tęsiu įrašo temą (dingęs internetas ofise leidžia susitvarkyti dalykus, kuriems vis pritrūksta laiko:)), kurią pradėjau anksčiau - prieš tai buvęs įrašas čia “Kaip mažesniam verslui išnaudoti mobilų marketingą 1“. Pradėjau nuo to, kodėl populiarėja mobilusis internetas ir kaip jo galimybes pritaikyti konkrečiam verslui. Dabar pratęsiu apie tai, kaip savo mobiliam telefonui skirtą tinklalapį padaryti kuo geresniu pagal MobiThinking.

10 patarimų kaip padaryti gerą mobilųjį tinklalapį:

1. Pagalvokite apie mobilųjį telefoną (Think about the mobile device).
Vis dar didelė dalis vartotojų naršo internetą ne su pačiais naujaisiais modeliais, ne viskas veikia, nėra pelytės, skiriasi ekranų dydžiai. Nereikia pamiršti ir papildomų telefono privalumų ir jų įgyvendinimo: foto kamera, apmokestinimas ir paslaugų įsigijimai per kelias sekundes (nuskaičiuojant nuo vartotojo sąskaitos), telefono funkcijos (skambinimas vienu paspaudimu, žinučių rašymas, registracija).

2. Pagalvokite apie mobilaus telefono vartotoją
Turinys turėtų būti glaustas ir konkretus, nes dažnai mobilaus interneto vartotojas naudojasi internetu telefonu “on the go” ir konkrečiam tikslui. Pvz.: gerai įgyvendintas transporto tvarkaraščių puslapių skirtumas: web www.vilniustransport.lt ir skirtas mobiliesiems wap.vilniustransport.lt (gal tik adresas kiek per ilgas norint greitai atsidaryti telefone :)).

3. Darykit kuo paprasčiau (Keep it simple).
Panašus patarimas į aukščiau esantį - vartotojas reikalingą informaciją telefone turėtų surasti keliais paspaudimais, navigacija turėtų būti paprasta, o teksto ne per daug. Jeigu pastebėjote tiek wap.lrytas.lt tiek m.lrytas.lt puslapyje ilgi straipsniai yra suskaidyti į puslapius. Žinoma, tas pats yra daroma ir web puslapyje, tik mobiliam puslapiui rekomenduotina puslapiavimą daryti dažnesnį, juk ir ekranai mažesni.

4. Veikti turi greitai (Keep it fast)
Daug animacijos, video, dideli failai gali lėtinti užkrovimą (nepamirškim informacijos perdavimo, telefonų procesorių greičio ir pan.), todėl reiktų kuo labiau vengti per didelio apkrovimo informacija.

5. Turi būti naudinga (Make it useful).
Negalvokite apie tai, ko norite jūs, galvokite apie tai, kas reikalinga jūsų vartotojams, ypač, kaip jie skuba (vis dar nežinau kaip gražiai lietuviškai išsireikšti “on the go”).

6. Įsitikinkite, jog veikia ant visų mobiliųjų telefonų.
Ką ir bepridurti. Tai tas pats, kas ištestuoti ar jūsų web tinklalapis tinkamai rodomas su visomis naršyklėmis.

7. Pasirinkite tinkamą ir lengvą domeno vardą.
Šioje vietoje kyla nemažai diskusijų: anksčiau viskas buvo aišku, tai subdomenas wap, pvz.: wap.jusuimone.lt. Dabar žodelis wap asocijuojasi su senaisiais mobiliais puslapiais taigi tiesiog siūloma domeno galūnė .mobi, pvz.:, www.jusuimone.mobi, arba vietoj subdomeno .wap daryti .m (nuo žodžio mobile), pvz.: m.jusuimone.lt.
Pastarasis variantas atrodo priimtiniausias, nes lengvai surenkamas ir atsimenamas (pvz.: m.lrytas.lt, m.blake.lt, m.facebook.com, m.gmail.com ir pan.), galite daryti mobilius puslapius priklausomai nuo kalbos, pvz.: m.google.com (angliškas) arba m.google.lt (lietuviškas) ir t.t.

8. Populiarinkite puslapį (Promote your site).

Leiskite savo vartotojams žinoti, jog turite mobilų puslapį - savo web puslapyje, el.pašto paraše, ant vizitinių kortelių, surenkite akciją, papasakokite klientams, paleiskite mobilios reklamos kampaniją skirtą mobilaus interneto vartotojams, populiarinkite su kitomis akcijomis ir konkursais, platinkite QR kodą su adresu ir t.t. Priklauso ir kuo užsiimate - jeigu turite mokamų paslaugų skirtų būtent mobilių vartotojams - kuo didesnė kritinė masė, tuo didesnis uždarbis.
Juk kam daryti mobilųjį puslapį jei apie jį niekas nežinos?

9. Nenustokite mokytis.
Bandykite dalykus, kurie veikia, kurie ne. Nepamirškite skaitliukų, statistikos stebėjimo.

10. Nepersistenkite su išlaidomis :).

Puslapis juk skirtas pelnui, o ne išlaidoms, tad apsvarstykite, kurie dalykai atneš naudos. Beje yra nemokamų mobilių puslapių kūrimo įrankių, jeigu jums tereikia informacinio puslapio, kuriam nenorite išleisti nieko tiks ir toks (žinoma tokiu atveju neturėsite savo domeno ar asmeninio dizaino), pvz: wapego.lt, zomzu.lt ir pan.
Taip pat yra toks “tool’sas” Instant Mobilizer, kur galite įvesti savo puslapio adresą ir pamatyti automatiškai sugeneruotą iš jo mobilų.

Lietuvoje pasak RRT internetu telefone naudojasi ~1,4 mln. vartotojų, po wap puslapius Lietuvoje naršo bent 700.000 vartotojų. Užduokite sau klausimą ar norite kad jie žinotų ir apie jus?

Vilija Vaitkevičiūtė | Admobi

(Šį įrašą, taip pat galite rasti ir tinklalapyje www.apiereklama.lt štai čia )

Aną savaitę comScore paskelbė statistikas kaip JAV pasikeitė mobilaus interneto vartojimas per pastaruosius metus ir ką gi žmonės jame veikia. Įdomiausia tai, kad skaičiai išaugo dvigubai, tiek naršančių kasdien, tiek kartą per savaitę, tiek kartą per mėnesį.

Įdomu kaip Lietuvoje. Kaip tik prieš kelias dienas ir RRT (Ryšių Reguliavimo Tarnyba) pateikė 2008 IV ketvirčio elektroninių ryšių rinkos rezultatus. Pateikiu lentelę kaip jie atrodo kitų ketvirčių kontekste:

Žinoma, kadangi šie skaičiai jau savaime yra gana dideli palyginus su Lietuvos populiacija (~1,5 mln. interneto mobilaus telefone vartotojų, tai praktiškai beveik pusė Lietuvos). Labai įdomu būtų žinoti kiek iš jų lankosi mobiliajame internete kasdien, kiek kartą per mėnesį, kurie iš jų tiesiog tik skaito el.paštą ar naujienas per RSS. Galbūt besinaudojančių mobiliaisiais portalais kasdien skaičius irgi auga, tik deja iš RRT statistikos šito neišpešim.

Na ir grįžtame prie comScore tyrimo JAV, štai kaip keičiasi veikla ką žmonės dabar veikia mobiliam internete:

Kaip matom, didžiausias augimas yra socialinių tinklų naudojimo kategorijoje (427% (!) augimas). O taip, tie kurie susikūrė tinklalapius skirtus naršymui per mobilų telefoną, neprašovė (pora lietuviškų socialinių tinklų taip pat - lankomumas tikrai geras) - na, o šiaip lietuviškas mastymas su kuriuo susiduriu gana dažnai - jau kokius 6 metus kas metai kartoti WAP’as mirs, ir tiesiog nieko nedaryti: jeigu vartotojui reikia mano puslapio tai jis atsidarys web puslapį telefonu. Aš, kaip vartotojas, galiu jums atsakyti - ne (nebent labai labai reikia ir nėra kitos išeities). O jei reikalas nespiria, aš tikrai eisiu ten kur kūrėjas pagalvojo apie mane ir mano galimybes telefone, tai, kad aš neturiu didelio ekrano, tai, kad aš neturiu pelytės, tai, kad greitis ir persiunčiamų duomenų kiekis man kainuoja. Man, kaip vartotojui patinka požiūris - paslaugoms taikytis prie vartotojo, o ne atvirkščiai. Ir laimi tie, kurie tą supranta. Juk daugelis galvoja, kad vartotojo nepatogumas - tai tik jo paties reikalas. Ką gi, taip sakant, sėkmės tokiam verslui :)
(beje aš nekalbu vien apie senuosius wap puslapius, bet apie puslapius pritaikytus naršymui mobiliu telefonu apskritai )

Štai dar vienas paveiksliukas kurį “nuvogiau” (nusifotografavau, tad atsiprašau už kokybę :)) iš tų pačių comScore pristatymo Mobile World Congress 2009 metu Barselonoje prieš mėnesiuką apie vieno pakankamai žymaus ir šiuo metu sparčiai populiarėjančio Facebook socialinio tinklo naudojimą Didžiojoje Britanijoje kompiuteryje ir telefone. Statistika neįtikėtina - naudojimas mobiliuosiuose telefonuose praktiškai toks pat kaip ir kompiuteryje (didesniam vaizdui, spauskite ant paveiksliuko):

Vilija Vaitkevičiūtė | Admobi

(Šį įrašą, taip pat galite rasti ir tinklalapyje www.apiereklama.lt )

Maždaug prieš pora savaičių tinklalapyje http://www.mobithinking.com pasirodė įrašas tema, kaip mažesniam verslui žengti link mobiliojo marketingo ir išnaudoti mobilųjį internetą ir siūloma atsiųsti trumpą, koncentruotą e-knygą su naudingais patarimais. Įraše pabrėžiama, kad dažnai mažesni verslai galvoja, jog tik didieji prekės ženklai gali sau leisti reklamuotis mobiliuosiuose telefonuose. Bet populiarėjant interneto naudojimui mobiliąjame telefone, siūloma gana paprastai bet kam žengti į tą erdvę ir pasiekti savo vartotojus (arba potencialius pirkėjus) visur, kur tik jie nori ir gali rasti informaciją apie jus.

Žinoma yra ir kitų pavyzdžių, pvz., kaip Adage.com vakar pasirodęs straipsnis apie tai, kad Jaguar ir Land Rover kartu, 2009 metams mobiliajai reklamai JAV skirs 1,6 mln. USD ! Neblogai, turint omeny, kad tai yra 10-20% jų reklaminio biudžeto. Toks pasirinkimas motyvuojamas tuo, kad mobili reklama suteikia geras galimybes rodyti reklamą juos dominantiems žmonėms - konkrečiai šiuo atveju iPhone, Blackberry ir kitų išmaniųjų telefonų savininkams. Kitas dalykas, pernai su mobilia reklama pradėję reklamuotis šie prekės ženklai sako, galvoję, jog mobili reklama jiems bus tiesiog žinomumo didinimas, bet pasirodė, kad tai šiame kanale galima gauti labai gerą tiesioginį atsaką iš vartotojų (”When we started in mobile, we thought it was going to be an awareness tool, but it turned out to be more of a direct-response tool”). Agentūros atstovas sako, kad tokių atvejų tik daugės, nes prieš tai kažkodėl niekas neįvertino mobiliosios auditorijos dydžio ir mobiliosios reklamos įtakos.

Na bet grįžtu prie savo įrašo temos. Nepaisant didelių brandų, mažesni gali lengvai sekti jų pėdomis ir įsitvirtinti mobiliajame su daug mažesniais kaštais. Noriu apžvelgti tą pačią e-knygą, nuo kurios ir pradėjau įrašą. Šiandien apžvelgsiu vieną dalį patarimų, o ryt-poryt užbaigsiu.

Kas yra mobilusis internetas?

Iš esmės, tai internetas tavo telefone, puslapiai, kuriuos gali naršyti savo telefonu. Kadangi priklausomai nuo kitų veiksnių (ekrano dydis, perduodamų duomenų kaina ir greitis) puslapiai pritaikyti mobiliems telefonams tiesiog privalomai turi būti koncentruotos informacijos, mažesnių paveiksliukų ir mažiau vizualių efektų (kaip žinia dar tikrai maža dalis telefonų palaiko Flash, ar JavaScript galimybes, kurios naudojamos įprastuose WEB puslapiuose).

Kokiem tikslam žmonės naudoja mobilų internetą?

dotMobi sako, kad - pramogoms ir pagalbai. Pirmuoju atveju, kai jiems reikia tiesiog “užmušti laiką”, o antruoju išspręsti konkrečią problemą ar rasti reikiamą informaciją

Kodėl turite būti mobiliajame internete?

Ten didelė auditorija. Knygelės autoriai sako taip: JAV tai 40mln. vartotojų, Europoje virš 42mln. Pas mus Lietuvoj pagal RRT net 1,5mln. abonentų naudojasi internetu telefone. Gerai, kad būtų realiau sumažinkim tą skaičių perpus (nes operatoriai sako, kad bent jų portaluose per mėnesį apsilanko 0,6-0,7 mln. vartotojų) tai vistiek ~20% Lietuvos populiacijos!)

Mobilus internetas greitai plečiasi. Vis daugiau žmonių ima naudotis mobiliuoju internetu ir iš esmės tai dėl to, kad daugėja telefonų, kurie yra daug patogesni naršymui, kad ir tas pats iPhone ir pan. Nuo savęs norėčiau pridėti punktą, kad dar ir dėl to, jog pinga mobilaus interneto kainos, pažiūrėkim, kiek operatoriai už duomenų srautą imdavo prieš kelis metus? Skirtumas dabar žinoma vartotojo naudai, o ir perdavimo greitis auga (nuo GPRS -> EDGE -> 3G ir t.t..)

Kaip išnaudoti savo verslo pobūdį mobiliame internete?

Mobilus puslapis gali turėti tokią pačia informaciją kaip ir įprastas, bet daug naudingiau jei ten lengvai randama bus tokia informacija: kontaktai (bet kokio verslo esmė), žemėlapis ar adresas (kad kuo paprasčiau būtų jus rasti) ir pagrindinė informacija (kas jūs, ką darote ir kodėl reikėtų rinktis būtent jus ;))

Na ir keli pavyzdžiai:

–Sporto klubas gali pateikti savo tvarkaraštį.

–Restoranas, kavinė, baras, picerija (…) gali pateikti savo įprastą, sezoninį ar šventinį meniu.

–Spynų meistras numerį, kuriuo galima skambinti po darbo valandų.

–Santechnikos įmonė savo įkainius ir “karštosios linijos” atsitikus gedimui numerį

–Knygynas gali parengti skaitomiausių (perkamiausių, įdomiausių…) knygų sąrašą

–Teatras, kino teatras gali publikuoti savo tvarkaraštį (mačiau “Forum Cinemas” turi patogų tinklalapį, kurį ir aš pati panaršau norėdama pasitikrinti seansus kai jau guliu ar esu ne prie kompiuterio wap.forumcinemas.lt )

–Naktinis klubas gali publikuoti savo teminius vakarus ar kažkokias akcijas, naujus kokteilius

–Kirpykla, grožio salonas - informaciją apie naujausias tendencijas, madas, šukuosenas

–Dovanų parduotuvė savaitinius nuolaidų kuponus.

–Laikraštis, naujienų portalas gali publikuoti savo straipsnių apžvalgas, karščiausius straipsnius.

Žodžiu, kas jūs bebūtumėt galite būti pasiekiami visur, net kai vartototojas neturi priėjimo prie kompiuterio, televizoriaus, laikraščio ir t.t.

Na, o vėliau pabaigsiu įrašą, kaip paprastai pasidaryti mobilų tinklalapį, 10 patarimų kaip padaryt jį tobulu :) ir galų gale kaip išreklamuoti.

Vilija Vaitkevičiūtė | Admobi.lt

Įdomu būtų panagrinėti lankomiausius interneto mobiliąjame telefone puslapius (kitaip - WAP) Lietuvoje, deja kol kas neturime vieningo skaitliuko, kuris galėtų/leistų matuoti šiuos reitingus, nes pati technologija skiriasi nuo internetinių tinklalapių lankomumo matavimo. Iš mobiliųjų operatorių duomenų ir savo sistemos (reklamos mobiliąjame internete Admobi.lt sistemos) parodymų galime susidaryti tik bendrą vaizdą: lankomiausi ir daugiausiai unikalių vartotojų sutraukiantys tinklalapiai yra mobiliųjų operatorių portalai, (nes juk dažniausiai tai ir yra tie “defaultiniai” tinklalapiai, per kuriuos dauguma vartotojų “išeina” į mobilų internetą), toliau sektų socialinių tinklų (one.lt, draugas.lt) , naujienų portalų (lrytas.lt, alfa.lt) mobiliosios versijos bei dar didelė dalis kitų WAP puslapių, apie kurių egzistavimą jūs turbūt nė neįtarėt, bet jie sutraukia nemažą dalį tų pačių WAP naršytojų siūlydami pažintis, žaidimus, bendravimą ir kt.

O kaip yra JAV, kokie tinklalapiai karaliauja ten? Pagal Nielsen tyrimą (kam įdomus visas tyrimas, kuris apima daug sričių PDF ataskaitą galite atsisiųsti čia) lankomiausi JAV tinklalapiai “kompiuteryje” yra:

Taigi - iš esmės paieškos puslapiai, naujienos, video, Wikipedia (turbūt paieškos sistemų nuopelnas), produktų puslapiai/el.parduotuvės. O ar keičiasi vaizdelis tinklalapių lankomų mobiliuosiuose telefonuose? Pažiūrim:

Tikrai taip - mobiliuosius žmonės naudoja svarbiai informacijai iš esmės daugiausia asmeninei ir bendravimui su kitais. Ir turime dar šį tą, ko nėra pirmajame top’e - dabar vis populiarėjantis socialinis tinklas - Facebook (mobili versija m.facebook.com). Teisingai, juk mobilusis telefonas visur ir visada šalia - gali gulėdamas lovoje pasižiūrėti koks rytoj bus oras, laukdamas kamštyje pasitikrinti el.paštą, sėdėdamas kine ar prie ežero visiems savo draugams kokiame nors soc. tinkle papasakoti kaip tau yra gerai :) Taigi socialiniai tinklai mobiliuosiuose telefonuose turi tikrai nemažą potencialą, ką pas mus Lietuvoje labai gerai atspindi ir mobilių versijų one.lt ar draugas.lt lankomumas. Įdomu kaip su Facebook naudojimu mobiliuosiuose telefonuose Lietuvoje?

P.S. Vėliau dar parašysiu apie Europos šalių “social networking” mobiliuosiuose telefonuose skaičiukus per pastaruosius metus.

Vilija Vaitkevičiūtė | Admobi