Admobi - reklama mobiliajame internete

2008 Gruodžio mėnesį RRT (Ryšių Reguliavimo Tarnyba) paskelbė 2008 III ketvirčio elektroninių ryšių rinkos ataskaitą. Pasak jų trečią praeitų metų ketvirtį abonentų besinaudojančių viešuoju judriojo telefono ryšio tinklu teikiamomis duomenų perdavimo paslaugomis (GPRS ir/ar EDGE ir/ar UMTS), skaičius buvo 1,44 mln. Čia turima omeny ne tik abonentai naršantys mobiliuosius interneto tinklalapius telefone (WAP puslapius ar įprastus internetinius puslapius ), bet ir tie kurie tikrinasi el.paštą, naujienas per RSS telefone ir pan.

Taip pat galime pasižiūrėti, kaip keičiasi skaičius abonentų, besinaudojančių interneto ryšiu mobiliajame telefone Lietuvoje bėgant laikui, štai lentelė sudaryta paga RRT duomenis:

Kaip matome pastaruosius mėnesius abonentų skaičius gana nežymiai keičiasi paauga-nusileidžia keliais tūkstančiais, bet jeigu pažiūrėtume į 2006 metų duomenis (prieš pora metų) tas skaičius yra paaugęs puse milijono!

Žinoma, skaičiukai atrodo gana neįtikėtinai žinant, kad Lietuvoje yra 3,4 mln. gyventojų, taigi realiai internetu mobiliajame telefone turėtų naudotis vos ne kas antras lietuvis? Skamba per daug gerai kad būtų tiesa :)

Paieškokim teisybės: pagal tuos pačius RRT Lietuvoje yra 5mln. judriojo telefono ryšio abonentų - aktyvių SIM kortelių. Štai čia ir paaiškėja dalis tiesos - juk dalis mūsų turime ne po vieną mobilųjį telefoną. Tad koks galėtų būti tikrasis abonentų, benaršančių internetą savo telefone skaičius?  Galima numanyti, kad maždaug perpus mažesnis. Štai kitos pusės statistika: mobilaus ryšio operatoriai teigia, kad jų mobiliuosiuose portaluose per mėnesį apsilanko ~ 600 tūkst. unikalių vartotojų (Bitė - wap.biteplius.lt, Tele2 - wap.tele2.lt, Omnitel - wap.sp.lt, SurfOpen), galima manyti, jog šitie vartotojai nesidubliuoja, nes Bitės vartotojas paprastai eina į Bitės mobilų portalą, o Tele2 - į saviškį ir t.t. Jeigu dar turėsime omeny, kad dalis vartotojų nesilanko operatorių portaluose, o kituose WAP tinklalapiuose (wap.one.lt, wap.lrytas.lt, wap.alfa.lt ir t.t.) manau daug realesnis skaičius vartotojų mobiliajame internete ir  galėtų būti ~700 tūkst.

Visgi šiaip ar taip ir 600 tūkst. - 700 tūkst. yra pakankamai didelis skaičius lyginant su Lietuvos populiacija. Kaip juos pasiekti?  Patogiausia tai, kad šiuos vartotojus galima pasiekti per vieną mobiliosios reklamos tinklą Admobi.

Klausimas: koks dar reklamos kanalas (kanalai) gali pasiekti tokį vartotojų skaičių Lietuvoje per mėnesį be didžiųjų interneto portalų, didžiųjų televizijos kanalų, internetinės reklamos tinklų?

Karts nuo karto jau laidomi juokeliai, kad paskutinius pora metų kiekvieni metai yra pakrikštijami kaip „mobiliosios reklamos metai“. Iš dalies taip ir nesulaukiama KAŽKO TOKIO šioje srityje, bet iš kitos pusės negalima pykti dėl tokių lūkesčių, nes su kiekvienais metais ši rinka auga ir tampa žinomesnė. Žinoma, dažnu atveju tiesiog elementariai trūksta žinių ir informacijos mobiliosios reklamos srityje. Pavyzdžiui – turbūt daugelis net neįsivaizduoja, kad Lietuvoje vien mobiliųjų operatorių portaluose Omnitel+Bitė+Tele2 apsilanko apie 600 000 unikalių vartotojų per mėnesį. Argi tai nėra didelė auditorija atsižvelgiant į mūsų šalies populiaciją? O kur dar kiti tinklalapiai pasiekiami per mobilųjį telefoną: wap.one.lt, wap.lrytas.lt, wap.alfa.lt ir t.t.

Dėl kokių gi dar priežasčių nesiryžtama reklamuotis mobiliojoje erdvėje? Prieš kurį laiką Jupiter Research Europoje darė apklausą su kokiomis problemomis susiduria reklamos užsakovai norėdami reklamuotis mobiliosios reklamos srityje. Trumpai apžvelgsiu 5 pačias pagrindines problemas bei savo komentarus kaip jos sprendžiasi:

1. Nėra biudžeto.
Žinoma, prieš šį argumentą sunku ką nors pasakyti. Bet pažiūrėkime iš kitos pusės – visi marketingo šaltiniai sutaria vienu klausimu – nori būti žinomas? Būk matomas. Manau, dauguma sutiks, kad prekės ženklo žinomumas padeda pardavimams. Bet, tikrai nebūtina skirti viso įmanomo biudžeto šitai sričiai. Pastaruoju metu koncentruojamasi į efektyvią reklamą ir kiekvienam produktui tikrai galima rasti tinkamiausią būdą reklamuotis: pvz.: drabužiai, vitaminai, technikos prekės – kodėl gi neleidus savo potencialiems pirkėjams atsisiųsti nuolaidos kodo į savo telefoną (bet tik tikrai susidomėjusiems, taigi nešvaistomi pinigai, kai reklaminiai SMS siunčiami visiškai bet kam) ir taip “atsivilioti” juos į savo prekybos vietą? Kodėl gi neleidus susidomėjusiam vartotojui vieno mygtuko paspaudimu iškart skambinti dėl detalesnės informacijos apie draudimo paslaugas ar picų pristatymo? Ir t.t. ir t.t.

2. Sunku išmatuoti rezultatus.
Taip sutinku, kad dar prieš pora metų situacija buvo tokia, bet dabar iš dalies jau nebepritariu – šiuo metu mobiliajame internete mes turime beveik tokias pačias galimybes ir reklamos sistemas kaip ir įprastame internete – galime laisvai išmatuoti kiek kartų buvo pamatyta mobilioji reklama, kiek sulaukė paspaudimų ant reklaminio banerio, koks reklamos paspaudimo santykis ir pan. Žinoma dar ne visos interneto galimybes galima pritaikyti mobiliuosiuose telefonuose, bet sėkmingai link to judama.

3. Per brangu.
Taip galima teigti tik tuomet jeigu reklama nebuvo efektyvi. Bet jeigu reklamos kampanijos idėją pritaikysim tam tikram produktui (kaip rašiau aukščiau) tikėtina, kad rezultatas turėtų būti geras. Kad reklaminė kampanija būtų gera neužtenka vien tik pasigaminti banerį, svarbu yra apgalvoti ką pavaizduoti baneryje, kur jis ves, kokią paslaugą ar atrakciją mes galime pasiūlyti klientui, kad jis “užsikabintų”.
Kitas dalykas - priklausomai nuo to, kokių rezultatų norite galima rinktis ar norite reklamuotis už parodymus, laiką ar mokėti tik už paspaudimus.

4. Neaišku kur ir kaip reklamuotis.
Viskas labai paprasta – mobiliosios reklamos tinklas ir buvo sukurtas su idėja, kad norint paleisti reklamą daugelyje tinklalapių jums nereikia atskirai tartis su kiekvienu, galintis skirtingų specifikacijų banerius ir tuo pačiu gauti (arba negauti) daugybę skirtingų statistikų. Per vieną tinklą (Admobi), per vieną kontaktą, galima patalpinti reklamą iškart į visų mobiliųjų operatorių portalus (wap.surfport.lt, wap.biteplius.lt, wap.tele2.lt) bei kitus populiarius lietuviškus mobiliuosius tinklalapius. Kaip minėjau aukščiau, per juos galima pasiekti apie 0,6 mln. vartotojų per mėnesį, taigi bent apie 18% Lietuvos populiacijos.

5. Nežinoma kokią taktiką taikyti.
Visiškai suprantamas galvos skausmas: pakankamai nauja sritis, nežinom galimybių, nežinom į ką kreiptis ir kieno paklausti, esame girdėję tik gražių pavyzdžių iš užsienio arba nežinome net jų. Kyla tokių minčių? Kreipkitės, tikrai ką nors sugalvosim kartu su jumis, parodysim ką daro, kaip reklamuojasi jūsų kolegos užsienyje ir kaip jiems sekasi. Stengiamės būti ne tik reklamos demonstravimo tinklas, bet tuo pačiu ir patarėjai klausimais likusiems už kadro - kampanijos parengimo, techniniais bei idėjų klausimais.

Taigi su šiomis pagrindinėmis priežąstimis susiduria dauguma, jūs nesate vienas, tad jeigu tik turite kokių klausimų, kreipkitės.

Vilija Vaitkevičiūtė | Admobi

Neseniai (2008m. lapkričio 17d.) vyko Mobile Monday (Mobilus Pirmadienis) renginys, kurio tema šįkart buvo mobilioji reklama. Pranešimus skaitė Ilja Laurs bei mobiliųjų operatorių Tele2 bei Telia Sonera grupės (Omnitel) vadovai iš Švedijos, kurie pristatė bendrą reklamos paketą, kurio pagalba galima pasiekti apie 600 tūkstančių vartotojų, besilankančių Bitės (wap.biteplius.lt ), Tele2 (wap.tele2.lt) ir Omnitel (wap.surfport.lt) mobiliuose portaluose. Jeigu šiuos skaičius lygintume su visiems gerai žinomų populiarių interneto portalų lankomumu, tai tokį unikalių vartotojų skaičių per mėnesį turintis kanalas atsidurtų pirmame dešimtuke maždaug penktoje ar šeštoje vietoje.

Apie pristatytą reklamos paketą šiomis dienomis rašė ir “Lietuvos Rytas”: “Trys aršūs konkurentai “Omnitel”, “Tele2″ ir “Bitė Lietuva” - bent vienoje srityje dirbs kartu. Operatoriai bendromis pajėgomis populiarins mobiliąją reklamą”. Straipsnį galite paskaityti čia. Straipsniui kalbintas Getjar vadovas Ilja Laurs pasakė: “…šiuo metu mobiliosios reklamos galimybės nepanaudojamos. Vyrauja nuomonė, kad mobilioji reklama tėra masinis SMS žinučių siuntimas “. Sutinku su šia nuomone, ji, manau, atspindi didžiosios dalies žmonių požiūrį, o juk mobiliuosiuose portaluose reklamuojant reklaminius skydelius (banerius) galima sugalvoti naudingų idėjų, kur spustelėjus skydelį galėtume nukreipti vartotoją: puslapį su galimybe iškart skambinti nurodytu informacijos telefonu (nereikia rinkti numerio, vartotojui užtenka spustelėti ant aktyvios nuorodos mobiliąjame puslapyje), galimybę vartotojui atsisiųsti SMS žinutę su informacija, nuolaidos kodu, galų gale įmanomas apmokėjimas iškart - telefone yra puiki galimybė atlikti apmokėjimą vienu spustelėjimu be jokių kreditinių kortelių ar banko pavedimų. Ir čia tik keletas pavyzdžių.

Apie mobiliąsias reklamas vakar taip pat rašė ir portalas “Delfi”, straipsnyje “Reklama mobiliuosiuose telefonuose įsibėgėja“. Įdomus faktas: straipsnyje minimas pasaulinis mobiliosios reklamos tinklas „AdMob” per pastaruosius 12 mėnesių parodė 4,5 mlrd. reklamų. Šis reklamos tinklas savo reklamas rodo daugiau nei 160 pasaulio šalių gyventojams, ir jeigu lygintume su “Admobi” tinklu veikiančiu tik Lietuvoje ir transliuojančiu reklamas Lietuvos vartotojams, per pastaruosius 12 mėnesių mes parodėme apie 1,1 mlrd. reklaminių banerių. Tai teoriškai reiškia, kad tiek kartų buvo atversti Lietuvos mobiliojo interneto portalų puslapiai, taigi lietuvaičiai yra pakankamai aktyvūs interneto mobiliajame telefone vartotojai.

Kadangi Admobi atstovauja visų trijų mobilaus ryšio operatorių (Tele2, Bitė ir Omnitel) portalų skirtų mobiliesiems telefonams reklamos plotus, galite rašyti mums ir klausti jeigu domitės tokia reklamos galimybe adresu info@admobi.lt

Mobile Marketing

Reklama mobiliajame internete Lietuvoje

Oportunities of Mobile Advertising

Mobile Advertising in Tele2

Nauji įrašai

• Konferencija “Smartphone 2011″
• Mobilioji komercija - populiarėjanti tendencija?
• Admobi sėkmingai baigė įgyvendinti projektą diegiant inovatyvią e-verslo sistemą
• Progresas mobilios reklamos srityje
• “Webinaras” apie mobiliąją reklamą

Nauji komentarai

• TeetChepaitte-tool apie Nauji banerių dydžiai Admobi sistemoje
• Kaip mažesniam verslui išnaudoti mobilų marketingą 2 apie Kaip mažesniam verslui išnaudoti mobilų marketingą 1
• kaledusenelis apie Komercinių banerių parodymų skaičius jau 265 mln.
• moblogybes apie “Yahoo” ir “Google” veiksmai mobiliosios reklamos rinkoje
• sarunas (bitė) apie Pirmosios reklamos kampanijos

Žymos

admobi aplikacijos baneriai baneriu dydziai best internet edge gprs išmanienieji telefonai IAB internetas telefone iPhone iphone 3gs konferencija lankomumas mobile advertising mobile marketing mobile monday mobili komercija mobilioji reklama mobilioji rinkodara mobili reklama mobili rinkodara mobilus internetas mobilusis marketingas mobilus pirmadienis mobilus puslapis Patarimai programėlės puslapiai reklama reklama telefone Statistika stiliukas tele2 tendencijos tinklalapiai tyrimas wap wap.stiliukas.lt wap.tele2.lt wap statistika

Twitter Updates