Admobi - reklama mobiliajame internete

Maždaug prieš pora savaičių tinklalapyje http://www.mobithinking.com pasirodė įrašas tema, kaip mažesniam verslui žengti link mobiliojo marketingo ir išnaudoti mobilųjį internetą ir siūloma atsiųsti trumpą, koncentruotą e-knygą su naudingais patarimais. Įraše pabrėžiama, kad dažnai mažesni verslai galvoja, jog tik didieji prekės ženklai gali sau leisti reklamuotis mobiliuosiuose telefonuose. Bet populiarėjant interneto naudojimui mobiliąjame telefone, siūloma gana paprastai bet kam žengti į tą erdvę ir pasiekti savo vartotojus (arba potencialius pirkėjus) visur, kur tik jie nori ir gali rasti informaciją apie jus.

Žinoma yra ir kitų pavyzdžių, pvz., kaip Adage.com vakar pasirodęs straipsnis apie tai, kad Jaguar ir Land Rover kartu, 2009 metams mobiliajai reklamai JAV skirs 1,6 mln. USD ! Neblogai, turint omeny, kad tai yra 10-20% jų reklaminio biudžeto. Toks pasirinkimas motyvuojamas tuo, kad mobili reklama suteikia geras galimybes rodyti reklamą juos dominantiems žmonėms - konkrečiai šiuo atveju iPhone, Blackberry ir kitų išmaniųjų telefonų savininkams. Kitas dalykas, pernai su mobilia reklama pradėję reklamuotis šie prekės ženklai sako, galvoję, jog mobili reklama jiems bus tiesiog žinomumo didinimas, bet pasirodė, kad tai šiame kanale galima gauti labai gerą tiesioginį atsaką iš vartotojų (”When we started in mobile, we thought it was going to be an awareness tool, but it turned out to be more of a direct-response tool”). Agentūros atstovas sako, kad tokių atvejų tik daugės, nes prieš tai kažkodėl niekas neįvertino mobiliosios auditorijos dydžio ir mobiliosios reklamos įtakos.

Na bet grįžtu prie savo įrašo temos. Nepaisant didelių brandų, mažesni gali lengvai sekti jų pėdomis ir įsitvirtinti mobiliajame su daug mažesniais kaštais. Noriu apžvelgti tą pačią e-knygą, nuo kurios ir pradėjau įrašą. Šiandien apžvelgsiu vieną dalį patarimų, o ryt-poryt užbaigsiu.

Kas yra mobilusis internetas?

Iš esmės, tai internetas tavo telefone, puslapiai, kuriuos gali naršyti savo telefonu. Kadangi priklausomai nuo kitų veiksnių (ekrano dydis, perduodamų duomenų kaina ir greitis) puslapiai pritaikyti mobiliems telefonams tiesiog privalomai turi būti koncentruotos informacijos, mažesnių paveiksliukų ir mažiau vizualių efektų (kaip žinia dar tikrai maža dalis telefonų palaiko Flash, ar JavaScript galimybes, kurios naudojamos įprastuose WEB puslapiuose).

Kokiem tikslam žmonės naudoja mobilų internetą?

dotMobi sako, kad - pramogoms ir pagalbai. Pirmuoju atveju, kai jiems reikia tiesiog “užmušti laiką”, o antruoju išspręsti konkrečią problemą ar rasti reikiamą informaciją

Kodėl turite būti mobiliajame internete?

Ten didelė auditorija. Knygelės autoriai sako taip: JAV tai 40mln. vartotojų, Europoje virš 42mln. Pas mus Lietuvoj pagal RRT net 1,5mln. abonentų naudojasi internetu telefone. Gerai, kad būtų realiau sumažinkim tą skaičių perpus (nes operatoriai sako, kad bent jų portaluose per mėnesį apsilanko 0,6-0,7 mln. vartotojų) tai vistiek ~20% Lietuvos populiacijos!)

Mobilus internetas greitai plečiasi. Vis daugiau žmonių ima naudotis mobiliuoju internetu ir iš esmės tai dėl to, kad daugėja telefonų, kurie yra daug patogesni naršymui, kad ir tas pats iPhone ir pan. Nuo savęs norėčiau pridėti punktą, kad dar ir dėl to, jog pinga mobilaus interneto kainos, pažiūrėkim, kiek operatoriai už duomenų srautą imdavo prieš kelis metus? Skirtumas dabar žinoma vartotojo naudai, o ir perdavimo greitis auga (nuo GPRS -> EDGE -> 3G ir t.t..)

Kaip išnaudoti savo verslo pobūdį mobiliame internete?

Mobilus puslapis gali turėti tokią pačia informaciją kaip ir įprastas, bet daug naudingiau jei ten lengvai randama bus tokia informacija: kontaktai (bet kokio verslo esmė), žemėlapis ar adresas (kad kuo paprasčiau būtų jus rasti) ir pagrindinė informacija (kas jūs, ką darote ir kodėl reikėtų rinktis būtent jus ;))

Na ir keli pavyzdžiai:

–Sporto klubas gali pateikti savo tvarkaraštį.

–Restoranas, kavinė, baras, picerija (…) gali pateikti savo įprastą, sezoninį ar šventinį meniu.

–Spynų meistras numerį, kuriuo galima skambinti po darbo valandų.

–Santechnikos įmonė savo įkainius ir “karštosios linijos” atsitikus gedimui numerį

–Knygynas gali parengti skaitomiausių (perkamiausių, įdomiausių…) knygų sąrašą

–Teatras, kino teatras gali publikuoti savo tvarkaraštį (mačiau “Forum Cinemas” turi patogų tinklalapį, kurį ir aš pati panaršau norėdama pasitikrinti seansus kai jau guliu ar esu ne prie kompiuterio wap.forumcinemas.lt )

–Naktinis klubas gali publikuoti savo teminius vakarus ar kažkokias akcijas, naujus kokteilius

–Kirpykla, grožio salonas - informaciją apie naujausias tendencijas, madas, šukuosenas

–Dovanų parduotuvė savaitinius nuolaidų kuponus.

–Laikraštis, naujienų portalas gali publikuoti savo straipsnių apžvalgas, karščiausius straipsnius.

Žodžiu, kas jūs bebūtumėt galite būti pasiekiami visur, net kai vartototojas neturi priėjimo prie kompiuterio, televizoriaus, laikraščio ir t.t.

Na, o vėliau pabaigsiu įrašą, kaip paprastai pasidaryti mobilų tinklalapį, 10 patarimų kaip padaryt jį tobulu :) ir galų gale kaip išreklamuoti.

Vilija Vaitkevičiūtė | Admobi.lt